Met financiële hulp van zijn vader en zijn vrouw ging de auto in productie in een pand aan Pickersleigh Road, Malvern Link. Drie eenzitsauto's werden tentoongesteld op de Motor Show van 1910 in Olympia in Londen. Ondanks de grote belangstelling werden er slechts een paar bestellingen aangenomen en besloot Morgan dat er een tweezitter nodig was om aan de marktvraag te voldoen. Deze werd gebouwd in 1911 en kreeg een motorkap, een voorruit, een normaal stuur met stuurwiel en je moest de motor aanslingeren met een slinger. Hij werd tentoongesteld op de Motor Cycle Show van 1911. Er kwam een akkoord met warenhuis Harrod's in Londen, met een verkoopprijs van £ 65. De Morgan werd de enige auto die ooit in een etalage bij Harrods verscheen.
Terwijl Morgan aanvankelijk op de Olympia Motor Exhibition van 1911 eenzits- en tweezitsversies van zijn runabout toonde, was hij er op de tentoonstelling van overtuigd dat er een grotere vraag zou zijn naar een tweezitsmodel. De Morgan Motor Company werd pas in 1912 geregistreerd als een besloten onderneming met H.F.S. Morgan als algemeen directeur en zijn vader, die in het bedrijf van zijn zoon had geïnvesteerd, als eerste voorzitter.
Morgan vestigde zijn reputatie via wedstrijden zoals het winnen van de Cyclecar Grand Prix van 1913 in Amiens in Frankrijk, bestuurd door WG McMinnies, met een gemiddelde snelheid van 68 km / u over de afstand van 262 km. Dit werd de basis voor het 'Grand Prix'-model van 1913 tot 1926, waaruit de' Aero'- en 'Sports'-modellen voortkwamen. Morgan zelf won in 1913 de "zeer zware" ACU Six Days 'Trial, in de zijspanklasse. In hetzelfde jaar deed het bedrijf mee aan de MCC-betrouwbaarheidsrace, die het bleef doen tot 1975.
Geconfronteerd met de afnemende beschikbaarheid van grote viercilindermotoren voor gebruik in hun +4-modellen, begon Morgan in 1968 met het installeren van de onlangs verkrijgbare Rover V8-motor in hun auto's, waardoor deze auto's de modelaanduiding "+8" kregen.
De cilinderinhoud steeg van de 2,3 liter van de Triumph TR4-motor naar 3,5 liter, vervolgens 3,9 liter (1990), 4,0 (1998-2004) met een optionele 4,6 liter (1996-2000), allemaal gebaseerd op hetzelfde Land Rover-blok. Deze V-8 was echter niet zwaarder dan de Triumph-motor. Deze kenmerken zorgden ervoor dat de +8 veel sneller accelereerde dan de vroege +4 en verbeterden ook de wegligging
In 2004 kwam Morgan met een traditioneel vormgegeven model ter vervanging van de vertrekkende Plus 8, de De Mk I Roadsters met de Ford UK Mondeo V6 produceerden 223 pk (166 kW, 226 pk) bij 6150 tpm. De latere Roadsters werden aangedreven door een Ford UK Mondeo V6 die 204 pk (152 kW, 207 pk) produceerde. In 2007 werd de Mondeo-motor vervangen door een versie met Amerikaanse specificatie van dezelfde motor in de Roadster II. In 2011–12 werd de motor vervangen door de 3.7 Duratec Cyclone-motor en werd het vermogen verhoogd tot 280 pk (209 kW; 284 pk). Het bedrijf noemt dit model de Roadster 3.7.
EZ power Steering en Morgan
EZ Power Steering produceert stuurbekrachtiging voor bijna alle Morgan-modellen, we waren zelfs OEM-leveranciers van Morgan voordat ze voor hun nieuwere modellen overstapten op BMW-technologie.