De Land Rover werd in 1947 door de Rover Company bedacht. Voor de oorlog produceerde Rover luxe auto's, maar na de oorlog was er geen vraag meer naar. De oorspronkelijke fabriek van Rover in Coventry was tijdens de oorlog gebombardeerd, waardoor het bedrijf gedwongen was te verhuizen naar een enorme fabriek die vlak voor de oorlog in Solihull bij Birmingham was gebouwd. Deze fabriek stond inmiddels leeg, maar het helemaal opnieuw opstarten van de autoproductie zou financieel niet haalbaar zijn.
Maurice Wilks, de hoofdontwerper van Rover, kwam met een plan om een ​​licht landbouw- en bedrijfsvoertuig te produceren, met een soortgelijk concept als de Willys Jeep die in de oorlog werd gebruikt, maar met de nadruk op gebruik in de landbouw. Hij werd geïnspireerd door zijn eigen ervaring met het gebruik van een leger Jeep op zijn boerderij in Anglesey, Noord-Wales. Zijn ontwerp voegde een aftakas functie (PTO,PowerTake Off) toe, omdat er een gat in de markt was tussen jeeps en tractoren (die deze functie aanboden maar minder flexibel waren als transportmiddel).
Het eerste prototype had een onderscheidend kenmerk: het stuur was in het midden van het voertuig gemonteerd. Het werd daarom bekend als de "Centre steer". Hij werd gebouwd op een Jeep-chassis en gebruikte de motor en versnellingsbak van een Rover P3 sedan. De carrosserie werd met de hand gemaakt uit een aluminium/magnesiumlegering genaamd Birmabright, om te besparen op staal, dat na de oorlog gerantsoeneerd was. De kleurkeuze werd bepaald door militaire overtollige voorraden vliegtuigcockpitverf, dus vroege voertuigen waren alleen in verschillende tinten lichtgroen verkrijgbaar.
Land Rover Centre Steer
De Land Rover was ontworpen om slechts twee of drie jaar in productie te blijven om wat cashflow en exportorders voor de Rover Company te verwerven, zodat de productie van luxe auto's opnieuw kon worden opgestart. Toen de autoproductie eenmaal opnieuw op gang kwam, werd deze echter ruimschoots overtroffen door de off-road Land Rover, dat zich ontwikkelde tot een eigen merk dat vandaag de dag nog steeds succesvol is.
De eerste Land Rover ging in 1948 in productie, die later de Series I werd genoemd. Deze werd gelanceerd op de Autosalon van Amsterdam. Hij is ontworpen voor landbouw- en licht industrieel gebruik, met een stalen kokerbalk chassis en een aluminium carrosserie.